“吸金万亿狠过茅台，“伪国牌”霸占中国市场30年”

你家的食用油是哪家的？ 鲁花？ 福临门？ 还是金鱼？

高峰期拿下中国食用油市场一半的江山，被称为油中茅台，食用油中最常见的金龙鱼，实际上是马来西亚外资公司的产品。

数据显示，2019年金鱼龙占据食用油市场38.4%的市场份额，远远甩开国产鲁花、福临门，其背后是新加坡郭氏家族和中粮爱恨的过去。

但是食用油行业的老大哥金龙鱼，发生了什么事！

天眼查数据显示，2021年2月23日，金龙鱼暴跌9.5%，但根据公布的财报数据，该年第四季度净利润下跌近50%。

龙鱼怎么样了？

当时的中粮白白为别人嫁人，让出了中国食用油市场的大半，按理说金龙鱼应该活得滋润，但为什么迎来了这种震荡？

外资背景下的金鱼城，是如何收割中国市场的？

金龙鱼、中粮、鲁花三大巨头之间有什么仇恨？

请看下面一个一个地拆开！

年，金龙鱼广告登上央视，进入国企品牌计划，年，金龙鱼相继申请成为年东京奥运会、2022年北京奥运会的企业品牌赞助商，一时间让人们感到自豪。

但实际上，这家打着国企品牌旗号的公司却悄悄地对中国人隐瞒了30年。

事实上，金凤蝶不是中国公司，而是新加坡公司，更确切地说是马来西亚公司。

而且，金鱼花的背后，是马来西亚首富、被称为亚洲糖王的郭鹤年。 20世纪80年代，国内食用油大多散装，质量良莠不齐。 郭鹤年看到这个商机，计划进军包装食用油市场。

1991年，郭鹤年在上海创立嘉里粮油生产出第一批包装食用油，但此时的客户很难接受包装食用油的生活习惯。

于是郭鹤年想在三年内投入2000万以获取市场。 郭鹤年首先铺设广告，其次控制价格，最有名的是与多家企业合作作为福利油，备受欢迎。

那时的中国正处于经济高速增长期，中国的中粮也很重视食用油市场。 于是，嘉里粮食和中粮很快一致成立了合资企业南海油脂，有力地共同承接了中国包装食用油市场。

理论上说这次合作嘉里和中粮实现了双赢，但隐藏的担心也就此被填补了。

那么，中粮和金鱼香发生了什么呢？

嘉龙鱼和中粮的热恋期来得早，去得也早。

中粮发现自己不能分享金鱼胜的果实。 另一方面郭鹤年在股权层面的精准设计，中粮在南海油脂方面没有实际权力，成为名义控股公司。

另一方面，金鱼花品牌公司属于郭氏家族，与中餐无关，中餐白白为金鱼花嫁人，送出了接近所有包装食用油市场的东西。

更令人生气的是，嘉里粮食的金鱼香在中国站稳脚跟后，想甩开中粮自己单飞，故意拒绝中粮加入新工厂。

中粮怎么受得了这种愤怒？ 于是，1995年，中粮在南海立即抛售油脂股票，同时大肆宣传自己的福临门。

这次销售给中粮造成了500万港币的损失，但幸运的是及时止损，失去了红牛一样的此后境遇。

红牛的商标属于泰国天丝，中国商人严彬把红牛带到中国，支撑它成为领域的领头羊，但此后泰国天丝企图毁约，收回商标，双方斗争了几年)

也就是说，中粮和金龙鱼分手后，此时的南海油脂(金龙鱼)完全变成了外资企业。

与金龙鱼分手后，中粮与另一位粮主郭孔丰合作，没想到中粮被发现到底，而这个郭孔丰是郭鹤年的侄子。

郭孔丰年轻时在郭氏家族工作，离开家族一个人工作，来到中国开始经营粮油生意。 那时，又出现了一位国产油选手---山东鲁花。

郭孔丰偶然遇到了鲁花花生油的前身山东莱阳某乡镇物资站的孙孟全，郭孔丰盯上了孙孟全制造的花生油，两人开始了合作。

这个郭孔丰开始为成立鲁花提供资金，后来中粮也引进了，所以鲁花从一个乡镇物资站一下子成为了领域第三大粮食公司。

鲁花年产量一下子增加了十倍，产量增加到了两万吨。 那时鲁花的风头正盛，是剑指领域排名第一的金龙鱼。

但是，事件发生了巨大的逆转！

中粮和郭孔丰成为亲密队友，想和金龙鱼竞争，但谁也没料到的是，郭孔丰玩了无间道。

2005年，郭孔丰的丰益国际在新加坡上市，估值为18亿美元。 此时，郭鹤年观察了自己这个白手起家的侄子，决定将自己手中的粮油业务(第一是金龙鱼)低价合并到郭孔丰，组建益海嘉里。

也就是说，兜风后，金龙鱼到了郭孔丰手里。

此时的中粮心五味杂陈，曾经的战友成了敌人。

2007年，中粮和郭孔丰停止合作，全力支撑自己的福临门，但很晚了，孙孟全和郭孔丰的合资厂也被孙孟全夺回控制权，此后很长一段时间，鲁花和金龙鱼没能在广告和营销行业展开战斗。

合并后的益海嘉里通过整个生产产业链拥有极其广阔的物流和遍布全国的经销商互联网，获得了近7成的市场份额。

不仅是食用油，在这几年的口碑中，金凤蝶(益海嘉里)在粮食、芝麻油、调味料等行业也有建树。

现在的益海嘉里，不仅是金龙鱼，这涵盖了所有中国人，业务涵盖了厨房食品、饲料原料、调味料、油脂科技产品等。

毫不夸张地说，益海嘉里可以包下所有中国人的厨房调味用品。

2019年2月，益海嘉里预定上市，直奔创业板。 市场价格相当于当时的两个茅台，一时风光无限。

金龙鱼就这样在中国吸金30年了，成了现在的巨无霸。

但是，即使是金龙鱼这样的巨无霸，面临危机的一个原因是收益天花板的到来。 根据天眼检测数据，过去5年，食用油的使用量分别为3377吨、3440吨、3338吨、3289吨、3278吨。

当然，食用油的使用量已经到了顶点，同时也在萎缩。

其二，龙鱼年均收入1500亿以上，但只有不足60亿的净利润，持续的低利润率具有非常高的市值，简直就是泡沫。

更何况，高峰期回路转，国产企业品牌福临门和鲁花也在逐渐成长，奋战在本土的他们蕴藏着突围之势。

此次财报数据公布后，大涨的净利润对市场没有信心。 另外，陷入转基因骚动的金凤蝶，需要解决由此带来的口碑风险，显然油中茅台是站不住脚的。

金龙鱼企业品牌在中国家喻户晓，即使成为国民企业品牌，也不能忘记红牛的故事。

也许有一天，我们会拥有更多的国产企业品牌，顶住压力，创造越来越多的国货之光。

参考资料:

oilcn :金龙业绩快报:年收入1949.2亿，净利润60亿

市界:油中茅台惨跌！ 时价总额为560亿美元，背后的家人刚和顺丰牵手

金融报纸:金龙鱼不香吗？ 三天内市值蒸发千亿美元，两大业务似乎撑不住顶级称号

叶檀股市:金龙鱼崩溃！ 危机来了吗？ ！ 真相没那么糟！

混沌大学:外资巨头金凤蝶为什么着急？

接口信息:卖5升调和油的经销商只赚2元。 自企鹅上市以来，我们能走多远？

格隆汇:金龙鱼，真的是8000亿美元吗？

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