“最高可赚39倍！比“炒鞋”更疯狂的“炒盲盒”来了，背后企业挂牌仅2年就退

图片来源:视觉中国

文|中国证券报张玉洁

比起炒鞋，烧钱的项目来了，年轻人的钱包又要受到考验。

入坑一个月，三千多人&hellip； &hellip； 据说现在买100个盲盒拉手，和现在一起出去，马上就到，今天必须熬夜。 一起成为现代社会的第三经典谎言。

据报道，盲盒俘获了大量忠粉的心，一对来自北京的夫妇，4个月就花了20万美元在盲盒潮水游上。 另外，一名60岁的玩家每年消费70万美元以上购买盲盒。

溢价接近40倍

近年来，盲盒开始在北上广深的年轻人中流行。 盲盒里放着各有不同主题的白痴可爱人偶玩具。 之所以被称为盲盒，是因为盒子没有格式，不打开看不知道自己抽了什么。

中证君发现周围有很多盲盒的忠实粉丝。

一个盲盒玩具的单价大约在59-69元之间。 这样算下来，收集了12个玩具的系列，运气好的话，要花将近一千元。

另外，盲盒还有固定金和隐藏金的区别，出现隐藏金的概率极低。 隐藏金的设定很好地抓住了客人的心理，大家都想试试自己的运气。 一旦中了遮羞布，原本几十元的盲盒的价格就会翻倍。

中证君在网购平台上发现，隐藏式玩具价格不菲，热销品种均在千元以上。

照片:淘宝搜索

出售盲盒的机器现在开设在北上广深的地铁站，盲盒的粉丝随时都可以购买。

泡沫机器人商店(即盲盒电子售货机) )。

图片来源:泡沫智能定期报告

虽然粉丝众多，但爆款有限，因此也形成了巨大的二手交易市场。

闲鱼数据显示，盲盒交易已经是上千级市场。 在过去的一年里，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月公布的闲鱼数量比一年前增加了320%。

闲鱼最受欢迎的十大盲盒产品分别是: molly、独角兽、l.o.l、sonyangle、维吉莱奇、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃、lego迷你曼仔、sml 其中，泡马特制的molly成为名副其实的盲盒代表，在过去的一年里，闲鱼的molly玩偶交易超过了23万票，平均价格为270元。

在排行榜上，排在第一位的是泡沫马特的潘神圣诞节隐身钱，原价59元，现在在闲鱼上以2350元的高价暴涨了39倍。

另一个泡沫马特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，目前闲鱼均价1350元，涨幅22倍。 另外，labubu的宇航员隐藏款原价为699，闲鱼价格上涨至3000元，涨幅为3.3倍。

中证在闲鱼上发现了很多盲箱鱼塘。 最热门的话题是人偶的更换和钱的变更，很多鱼塘已经人满为患，新闻很热门。 盲盒正是年轻人新的社会交流货币，闲鱼盲盒爱好者年龄在18-35岁，集中在上海、北京、广州、天津、杭州的年轻女性。

咸鱼数据显示，上海闲鱼顾客转卖盲盒一年赚了10多万元。

为什么内心并不新奇的盲盒游戏会有俘获这么多年轻人的心？

解体表明，盲盒作品形象可爱，潜在受众广泛，许多设计师也有粉丝基础。 盲箱的入坑门槛只有几十元，很多客户不知不觉中入坑了。 另外，盲盒隐藏款的设置很好地抓住了顾客的心理，无论是取出还是留下还是卖出，都给顾客带来了很大的心理满足，不断强化着顾客的需求和行为。

企业曾挂牌成立新三板

molly是目前最受欢迎的盲盒娃娃之一。 数据显示，年，molly年销售额突破500万个，以均价59元计算，molly销售额将接近3亿元。 作为molly背后的操纵者北京泡玛特文化创意有限公司，无疑是最大的赢家。

资料显示，巴布玛是以连锁零售、ip运营孵化和商品开发生产为主要业务的ip综合运营服务平台。 目前，北京、上海等二线城市的中高级购物中心有30多家直营店，销售自主研发商品和国内外潮流企业品牌商品，包括玩具、数码周边、家居、文具、糖果等多种产品。 潮流玩具是泡沫马特经营的主要类别，作为国内潮流玩具运营商，泡沫马特签约了许多国内外潮流玩具企业品牌。

据企业新闻报道，该企业于年2月登陆新三板，挂牌两年后，于今年4月挂牌。

根据企业公布的定期报告，挂牌以来，主要财务数据大规模增长，企业销售毛利率超过55%，这在企业所属批发零售领域绝对是异类。

企业在中国报纸上明确表示，企业将与多家国内外知名流行玩具ip签约合作，整合ip资源，自主开发ip衍生品以扩大授权市场。 企业的重要资源是企业签署的独家ip资源，到报告期结束，企业签约ip企业的形象不断增加。

年上半年，企业业绩经历了爆炸性的增长。 企业经营趋势玩具类的销售大幅增加，单店销售稳步提高，另一方面企业店铺数量增加，实体销售上升，电商和机器人商店的销售迅速增加。

据某媒体报道，截至2019年7月，Babbmart线下直营店已突破100家，拥有428家机器人店，覆盖全国52个城市。 在国际市场上，巴勃马也与泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国等10多个国家进入港澳台地区。

虽然拥有如此强大的商业成长潜力和粉丝的大众基础，但是这家企业选择了摘牌。 公告称，摘牌的原因是为了提高企业的决策效率，降低价值成本，促进企业更好更快的发展。

有投资者解体，企业不挂牌排除是为了谋求香港和美国的上市。

最新消息显示，企业退出市场后，变更为外商独资公司，名为popmart(HongKong ) holding limited的主体拥有企业100%的股权。

资料来源:中国证券报

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