“7700亿！2018年中国人买下全球1/3奢侈品”

中新网上海4月26日电(李佳佳)全球管理咨询企业麦肯锡在26日发布的《中国奢侈品报告2019》中首次聚焦中国80后和90后，截至2025年，中国奢侈品费用总额1.2万亿元(人民币，下同)

这是麦肯锡每两年进行一次的与中国奢侈品顾客的对比调查，访问了过去12个月购买奢侈品的约1000名顾客，以及过去12个月银联的费用数据，涉及6个奢侈品和轻奢侈品类的约100个企业品牌。

在中国经济增长放缓的新常态下，奢侈品市场没有出现疲软的迹象，而是日益增长。 年到年间，全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。 年，中国人在国内外的奢侈品支出达到7700亿元(约1150亿美元)，占全球奢侈品支出总额的三分之一，平均每户奢侈品支出接近8万元。

中国奢侈品支出之所以有这样的增长，要归功于近年来急剧增长的中等收入家庭。 意味着到2025年，该集团年均复合增长率将达到28%，家庭可支配月收入17450元至26180元(相当于2600美元至3900美元)之间的人口将达到3亿5000万人。 更富裕的人们(家庭可支配月收入超过26180元)的规模将是现在的3倍，到2025年将达到6500万人。

该集团近70%选择在海外购买奢侈品的原因，一是海外旅游越来越普通，二是中国进口税制与企业品牌定价战略明显拉大了价格差异。 近年来，随着中国奢侈品进口税率的下降，一些奢侈品企业品牌相继下调了中国门店的产品售价。 但是，麦肯锡认为，奢侈企业品牌应该切实提高门店服务质量，在价格差异可接受的情况下，将更有效地促使费用回流。

关于报告首次聚焦的中国80后和90后群体，数据显示，年这两个群体分别占奢侈品购买者总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总费用的56%和23%。 在人均支出方面，80后奢侈品顾客每年消费4.1万元购买奢侈品，90后奢侈品顾客每年为2.5万元。 但是，中国年轻一代接触奢侈品的时间不长，90后和31%的80后奢侈品顾客在过去一年中开始购买人生中第一件奢侈品。 新兴的中国奢侈品顾客对企业品牌数百年的传承缺乏认识，越来越多的受到现代企业品牌故事的影响。

麦肯锡和公司的高级合作伙伴aimeekim做了以下发言。 “预计到2025年，网上销售将从目前的两倍增加到三倍，相当于中国1.20万亿元奢侈品市场规模的八分之一。 与其他领域相比，中国奢侈品的在线业绩大幅落后。 目前，奢侈品品牌活跃在企业品牌独特的渠道上，但在主流B2C平台和奢侈品垂直平台上的参与度依然很低。 高级企业品牌要提高电子商务渠道的吸引力，请尝试在数字世界复制实体店一样亲切、个性化的顾客体验。 虚拟试穿服务和人工智能( ai )提供的协调建议有助于提高客户的在线购买意愿。 (完) )。

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