“中国市场份额还不足华为零头 库克和苹果慌了”

这一阵子，苹果持续衰退。

原因有很多。 包括自身的问题，也包括其他企业品牌的市场份额的超越，比如华为。

7月31日，苹果公布了今年最新季度的财报。 因为苹果的会计年度到每年9月为止，所以这次发表的是第三季度的财务报告。 事实上，在苹果季度业绩公布之前，券商拆迁师对其业绩普遍持不满意态度。

市场普遍认为苹果将达到自己指导的中点，预计第四季度收入将比去年同期大幅下降。 苹果公司对第三季度的指导意见是，收入525亿美元至545亿美元，535亿美元的中点略高于该公司去年同期的532亿美元。

路透社将对32种不同预测的调查结果汇总为分解师推测的第一个平均值，平均估计为533亿9千万美元，实际低于苹果的中间指导。

而且，在接受调查的32名拆迁师中，没有一个预计第三季度利润将超过苹果公司指导上限，但最低预测低于预计的5亿美元。

那么，苹果财务报告公布的实际结果如何？

出乎意料，预测中

感兴趣的是，苹果第三季度的财报在某种程度上打破了这些拆迁师的预测。

苹果季度财报显示，截至2019年6月30日，苹果企业第三季度纯收入538.09亿美元，比去年同期的532.65亿美元增长1%，其中国际销售额所占比例为59%； 苹果公司净利润100.44亿美元，比去年同期下降13%，每股稀释利润2.18美元，比去年同期下降7%，去年同期，苹果公司净利润115.19亿美元，每股稀释利润2.34美元。

本季度苹果财报数据显示，苹果本季度营收超出此前分解师预测，与去年同期相比营收有所增长，令人感到意外。

但是，从苹果本季度的净利润来看，与去年同期相比下降了13%，可以推测，为了获取收益，苹果应该牺牲了粗利润，实际上也是如此。

其实，从苹果2019年上半年的营收和净利润来看，其下降趋势从未受到抑制。 苹果公司2019财年第三季度的营收分别为843.1亿美元、580.1亿美元、538.1亿美元，除第三季度外，其他两个季度的营收比去年同期下降了5%左右，势头疲软

在净利润中，苹果的减少趋势更加明显。 第三季度，苹果公司净利润分别为199亿7000万美元、115亿6000万美元、100亿4000万美元，其中第二季度比去年同期减少16%。

苹果公司的收益在下降，净利润在下降，毛利润也在下降。 2019财年第三季度，苹果公司毛利润分别为320亿3000万美元、218亿2000万美元、202亿3000万美元，第三季度毛利润比去年同期下降5%以上，第一季度毛利润达到1%。

资料来源:苹果2019年度财务报告

从苹果公司本季度的盈利结构来看，iphone的收入首次低于50%。 iphone的销售额是苹果公司最主要的收益来源，本季度也没有变化，但其收益占有率持续下降。 本季度销售额为259.9亿美元，比去年同期的294.70亿美元下降12%，收入占48.3%。

苹果2019年度q3收入构成(照片来源: macrumors ) ) ) ) ) ) ) ) )。

除去iphone的收入，来自mac的纯收入为58.22亿美元，ipad的纯收入为50.23亿美元，可穿戴设备、家用产品和附件的纯收入为55.25亿美元。 与去年相比，苹果公司在这三方面的收益略有上升。

越多，苹果iphone销售收入越低，这是苹果首席执行官库克此前一直在宣传的服务业务季度，苹果服务业务收入为114亿5500万美元，去年同期为100亿美元

大家知道的事件是，苹果手机的毛利率一直是业界最高的。 据路透社报道，入门级iphone x的硬件价格为357.5美元，为999美元。 这意味着毛利率为64%。 去年，第三方数据机构strategy analytics发布的全球手机制造商利润报告显示，中国主要手机的毛利率，如vivo、oppo、华为的毛利率还停留在一个数量级。

基于这样的想法，苹果手机的收益占有率下降，整体毛利率下降是很平常的事件。 但是，对苹果来说，自20世纪90年代苹果上次出现大赤字以来，苹果企业的业绩几乎没有恶化过。 仅上一年，苹果实际销售额比预期低3.7%，同比下跌7.7%，库克因此被下调工资。

从苹果2019年度的业绩来看，我不知道库克还能降多少工资。

所以，这个季度苹果的财报，在收益上可能有点意外，但其实在预测范围内。 对苹果来说，业绩在持续下降，也许真的成为了无法掩盖的事实。

中国市场份额不足华为的零头

库克越接近中国市场，似乎越染上本来可能没有的风潮。

库克想讲故事了。

面对这样的财报数据，库克表示，服务业务盈利记录、可穿戴设备业务快速增长、ipad和mac业务强劲、iphone销售趋势大幅改善，创造了企业历史最高的第三季度盈利记录。 在企业覆盖的所有地区，业绩结果都非常有前景，我们对未来充满信心。 2019日历剩下的时间将是令人兴奋的时期。 我们所有的平台都会推出重要的产品，新的服务和很多新产品都会出现。

库克的真心话，你可能不知道，但他说的总是很积极。

在电话会议上，库克还宣布，将于今年8月正式推出apple card，并首先在美国上市。 关于向越来越多的国家宣传，时期不明。

另外，以前苹果说没有5g技术，会掉队，但是库克在电话会议上也从侧面对照了这个事件。 7月，苹果完成了以10亿美元收购英特尔手机基带芯片的业务，库克大大推动了此次收购的规模和给苹果带来的利益。

从交易额来看，这是苹果企业历史上第二大并购。 此外，通过这笔交易，苹果将赢得约2200名英特尔员工。 这意味着苹果在手机基带芯片的开发方面具有自我钻研的能力。

之前就有消息称，苹果将与高通和好，从高通那里获得可用于5g的基带芯片，并推出自己的5g智能手机。 高通第三季度财报显示，高通约48%的股权是在与苹果和解后获得的专利收入。

但是库克此时如此宣传这个收购案，不知道高通会怎么想。

库克还表示，苹果认为这是加快未来产品开发、拥有和控制产品背后核心技术的机会。

这句话，无论是高通还是自己都能听到。

库克还强调了苹果在中国的业务。 他说。 “上季度苹果在中国市场的良好业绩，是多种因素综合作用的结果。 从增值税( vat )的下调来看，)中国)政府不久前刚刚出台了大胆的刺激措施，我们也相应地采取了定价行动。

天眼查数据显示，苹果中国企业成立于2004年，注册资本1218万美元，完全由美国控股。

但是，上周知名市场调查机构idc发布的中国高端智能手机市场报告显示，今年我国第二季度手机市场中，苹果手机的市场份额不及华为的零头。 从这样的数据来看，库克也开始有讲故事的才能。

图片来源: idc

苹果财报会议当天，听库克和苹果的话，苹果企业股价在纳斯达克正常交易中下跌0.90美元，至208.78美元下跌0.43%。

很明显，5g来了，库克和苹果慌了。

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