“铁流：曾经折戟沉沙的国产手机是怎么崛起的”

日前，多家数据观察企业发布了第二季度手机中国市场占有率报告。 二季度，国产手机市场占有率达到87%，但苹果手机在中国的市场份额持续下降，丝毫不逊色于华为、oppo、vivo、小米，位居第五。

回顾过去，摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚、三星、苹果等外国企业品牌的手机占领着中国市场，曾试图挑战这些外国企业品牌的导波、夏新、科健、熊猫等大多消失了 现在摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚在摩托罗拉手机企业品牌不再被联想收购，诺基亚手机企业品牌被微软收购后半死不活，索尼爱立信也成为历史。 即使是三星和苹果，在与中国手机企业品牌的竞争中也没有特点。

第一代国产手机折戟沉砂

2000年前后，以波导、夏新、科健、熊猫等为代表的第一代国产手机企业品牌崭露头角。 波导手机，手机战斗机成了更为人熟知的广告语。 2003年、2004年，波导手机处于鼎盛时期，手机年销量突破1000万台，成为国内手机市场第一。 截止到2006年，导波依然在国产手机中连续6年位居第一，连续3年位居第一，在全球累计销量接近6，000万台，创造了实际成绩。

但是，导波、夏新、科健、熊猫等手机制造商在技术积累方面相对薄弱，不仅依靠核心零部件，也依靠国外供应商，一些企业品牌和整机都依靠国外制造商提供，自己能做的就是品牌化国产手机 在商业上能够成功，首要的是依靠超低的价格和正确的风吹草动。

由于技术上的不足，第一代手机制造商大多没有技术创新能力，特别是对任何品牌的制造商来说，基本上都修不好，售后服务水平薄弱，进一步影响声誉，产品库存积压。 如果一律换旧手机的话，价格会大幅上升。 除了无法挽留功能手机而改用高端智能手机的东风之外，导波、夏新、科健、熊猫等第一代国产手机逐渐从人们的视野中消失。

高端智能手机时代中国企业品牌崛起

在高端智能手机时代，随着安卓系统和arm的兴起，加上高通、联发科等厂商提供的一系列处理方案，为高端智能手机整机厂商处理芯片、通信和操作系统的技术难题，提供了技术硬件。 中国的htc最先发挥力量，市值一度超过诺基亚，但不过是htc的决策失误、自律带来的重创。

中国大陆也形成了以中兴、华为、酷派、联想为代表的中国四大手机企业品牌。 其中，中兴u880手机一部手机销售额超过1000万，一部手机销售额超过1000万，现在看起来很稀少，但6年前很难。

此后，以小米为首的互联网公司进军手机领域，通过网络营销+期货销售+线上渠道支出，将主流硬件配置的手机价格降至2000以下。 随着国产企业品牌手机销量的日益增加，产业链越来越成熟，技术的反复发展，高端智能手机主要零部件的价格正在下降。 除了激烈的市场竞争外，中兴、华为、酷派、联想等早先流传的手机制造商也开设了建设荣耀、努比亚、大神等互联网企业品牌，与小米等互联网企业品牌进行价格战，手机价格持续下跌。 到了2010年，国产千元机的性能可以满足日常的采用，使得过去的顾客有了越来越多的选择，特别是对硬件结构感兴趣的理工男、党等群体来说，不需要为了手机的性能而选择国外的手机企业品牌。

立足中低端市场后，华为、oppo、vivo等企业品牌开始冲击中高端市场，通过明星代言人，打各种广告，冠以综艺节目、网络营销等手段提高企业品牌附加值。 虽然华为的p系列、mate系列一样已经具有一定的企业品牌身份，但是oppo和vivo硬件配置略中规中矩，外观漂亮的20003000元价位手机已经实现了上千万的销量。 这些现象表明，国产企业品牌手机在千元机市场不仅稳如泰山，在中高级市场也占有一席之地。

顺便提一下，与第一代国产手机企业品牌缺乏技术积累不同，在这场浪潮中兴起的手机企业品牌中，不乏华为和中兴这样技术实力极强的科技企业。 这两家企业在通信技术方面有很强的力量，特别是在基带技术方面，华为有自己的狄塞尔基带，中兴有自己的普龙基带，像马沃尔这样的基带也曾向中兴寻求协助进行调整。 为了经营，中兴在制造自己芯片的道路上落后了几拍，但华为毫不吝惜地借助投资和力量，站在arm的肩膀上，与开发麒麟芯片、开发低端手机芯片的展览会一起，改变了过去手机soc受制于人的不利局面。

苹果在技术革新中变得越来越保守

也有观点认为乔布斯时代的苹果4s是苹果企业最好的作品，之后库克担任苹果的时代变得创新保守，也有观点认为库克继续吃旧书，浪费了乔布斯时代积累的企业品牌的信用。

例如，从手机的外观上看，上一代产品和下一代产品的区别，只有更为紧迫的“biger than biger”，上一代手机也只需要对华强北的维修师傅稍加修改，就可以作为最新的苹果手机在市场上刮目相看。

在技术创新方面，苹果正在进行安卓的跟踪研发。 例如，在苹果某一代的产品发布会上，他特别提到了双摄像头技术和拍照效果，而安卓手机则是使用了年内比较成熟的技术的双摄像头手机。

例如，过去的cpu始终坚持双核设计，拥护苹果的网民认为Android手机的cortex a7+a15/17和cortex a53+a57/72/73是arm的公共版内核 但是，在去年的产品中，苹果也放弃了过去cpu的双核设计，2+2的cpu计划2的性能相对较低，功耗也较低cpu核心+2的性能更高，但功耗也较大的cpu核心……苹果在现实的选择中选择了网民的

而且，国产手机企业品牌在华为的麒麟芯片和双摄像头，以及步步高的主要音乐手机等一点点上持续创新。 传言称，华为麒麟970整合了寒武纪ip，通过智能拍照方法可以实现类似整形的拍照效果。 麒麟970帮助华为手机变身少女美颜的全自动数字手术刀&hellip； &hellip； 通过这些创新，国产手机和苹果手机在顾客体验方面可以媲美，有些还胜一筹。

结语[/s2/]

确实，由于苹果手机的高企业品牌附加值，以及全球分工的硬件价格被大幅压缩，苹果手机业务有着很高的利润。

但是，在反复进行各种包装营销的洗脑之后，顾客越来越理性，特别是在苹果手机价格比辛苦大众每月纯收入高的情况下，征收智商税的难度也会越来越高。

特别是，苹果的ios必须证明这是苹果差异化竞争的亮点，也是苹果的死穴。 因为如果苹果的市场份额进一步下降，长远来看，将重蹈黑莓和诺基亚的覆辙。 特别是苹果公司的小决定非常任性傲慢，完全无视客户的呼声。 普通客人纷纷选择安卓系统时，少量的死忠果粉无法培育出整个苹果生态系统。

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