“电商跨入“千亿元时代” 实体零售业还有啥机会？”

前几天，双十一销售节购物节再次引爆了中国的费用市场。 数据显示，11月11日全天，天猫双十一艺术节全球狂欢节成交额达到1207亿元，超过去年的912亿元，创下新高，正式进入千亿元时代。 当天，国务院办公厅印发的《推进实体零售创新变革的意见》正式发布。 专家表示，在双十一艺术节当天发表《意见》推动实体零售的创新变革，对网络零售和实体零售都有独特的意义。 未来，实体零售如果能够充分把握这一契机，推进内部结构调整，加强线下融合，实体零售这一创新转型将开创零售业整体优质高速发展的新局面。

外交上的困难正在迅速阻碍发展

与网络零售近年来的快速发展相比，实体零售显得相对暗淡。 统计局数据显示，13月期，全国网上零售额比去年同期增长26.1%，以前流传的零售业态零售额比去年同期增长7%，其中超市和百货商店增长率分别比去年同期下跌0.2个百分点和2.1个百分点。

《意见》指出，近年来，我国实体零售暴露出发展迅速方法粗放、缺乏比较有效的供给、运行效率不高等突出问题。 目前，受经营价格上涨、支出诉求结构调整、网络零售高速发展等诸多因素的影响，实体零售的快速发展面临着前所未有的挑战。

据悉，近年来，许多实体零售店迫于业绩下滑、价格增长等经营压力，选择关店。 乐购上海中兴店、百盛北京太阳宫店、永旺淄博张店西区店均于10月31日当天停止营业，北京华堂百货十里堡店也于11月1日关门。 这并不是乐购和华堂等零售商首次关店，在过去的三年里，北京华堂店从9家减少到了2家。

许多店铺的关闭从侧面反映了目前实体零售面临的困境，快速发展的瓶颈困扰着整个领域。 从内部来看，不仅经营价格上涨，市场同质化非常严重，而且近年来零售市场网点饱和，许多一二线城市出现过剩局面； 外部市场不断挑战，网络揭示了人们生活习惯、资费方式的变化，EC平台的出现迅速受到顾客的青睐。 中国银行国际金融研究所研究员高玉伟在接受本报记者采访时表示。

千家店的现象有必要改变

为了打破实体零售的困境，推进其创新变革，《意见》提出了五个招。 从调整商业结构、创新快速发展方法、促进跨境融合三个方面确定了9项主要任务，从优化快速发展环境、加强政策支持两方面提出了7种政策措施。 以商业结构调整为例，《意见》支持设施资本快速发展到三四线城市，丰富体验业态，诱惑公司改变千店一面，提出千店同品现象等。

关于结构转换，《意见》从地区、业态、商品三个方面进行布局，并与前述市场饱和、产品同质化、企业品牌力度不足等问题进行比较，提出了具体的处理措施，通过减税、财政金融支持等具体政策提供保障，这些都为实体零售转换提供了方向和积极的 高玉伟说。

并且，相对于目前充满活力的网络零售，《意见》特别促进了网上与线下的融合，诱惑了实体零售公司逐步提高新闻化水平，线下特征公司通过战术合作、持股、并购重组等多种形式

商务部电子商务研究所研究员张莉表示，目前市场的资费模式已经转变为顾客导向，顾客拥有越来越多的选择权。 线下融合是指充分利用电子商务这一新模式，实现实体零售更加便利化的快速发展，满足顾客多样化、便利化的费用诉求。

在线融合寻求快速发展

面对寒冬，实体零售没有选择坐享其成，许多公司都在寻求变革。 最近，广百股份等16家实体百货公司共同发起了年度全国百货联盟纯正购物嘉年华、山姆会员商店和沃尔玛国际旗舰店。 都选择了与北京东上线、北京首家超市和e站台等平台合作送货上门，时尚精品零售商联卡佛等利用云平台提升客户的购物体验&hellip； &hellip；

正如您所看到的，许多实体零售商已经开始一致选择线上融合。 商务部副部长房爱卿指出，网上融合的快速发展既有特点又相辅相成，是零售业未来的快速发展方向。 与网上相比，实体店在物流、服务、体验方面很有特点。 由于没有配送最后一公里的问题，实体店的物流价格比网购要低很多。 另外还有服务、体验，需要面对面，实体店特征明显。 如果能将线上特征和线下特征结合起来，零售业的特征就会变得非常大，流通革命就会真正开始。

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