“熊蕾：美国的舆论霸权是怎样树立的”

美国可以成为冷战后世界上唯一的霸主，舆论战是战胜前苏联的比较有效的武器之一。 实际上，在很多方面，舆论战都有“不战而屈人之兵”的效果。

让记者“嵌入”参战部队

在美国，专门从事心理战的组织和人员数量不多见。 公开的资料只提到了美军现役心理战部队——第四心理战大队，其总部设在北卡罗来纳州的布拉格堡。 据悉，20世纪80年代末，在五角大楼就职的军队和文职人员有2.3万多人，其中专门从事公关工作的有5000多人。 宣传负责人实际上是指与心理战行动相关的舆论传达事业，也就是政治推进事业和集团合作事业。

不仅军队心理战部队和五角大楼的宣传人员，信息媒体也是美国全球舆论战的重要工具。 美国政府主办的《美国之音》是美国心理战行动的当然参与者。 据西方媒体报道，美国有线电视cnn与美国军方合作也是隐含的。 第四心理战大队有特别的“行业训练”。 那是在cnn进行的，心理战部队派遣军人到cnn总部，作为普通员工参加信息报道。

在2003年的伊拉克战争中，美军让记者稍微“嵌入”了一下参战部队，取得了为这次战争制造正面舆论的积极效果。 当时，他们将600多名记者编入美英联军，调查显示，埋在记者中的信息报道比非埋式报道更为正面，说军方好话的人越来越多，对军方人员传达出更大的信任感。

综观美国200多年的历史，从最初的东部13个州扩大到西海岸，夺取墨西哥260万平方公里的土地，将印第安人杀光，吞并太平洋岛国夏威夷，这短短的两个多世纪的历史相当血腥。 据统计，美国独立230年以来，发生过240次战争。 所有这些侵略扩张行为，大部分都得到美国媒体舆论的支持，被媒体冠以，充满正义。

虽然美国媒体对美国的政策也有批评，但他们的批评往往被轻视为国家利益着想的两害相权。 以当时的越南战争和之后的伊拉克战争为例，美国媒体之所以发出批评的声音，是在战争的进行和结果违背了美国大多数人的意志，越拖越有害于美国国家利益的时候出现的。 战争一帆风顺的时候，媒体的批评声极少。

五角大楼和蔬菜码头有密切的关系

协助美军展开全球舆论战的另一股重要力量是好莱坞。 美军没有自己的电影制片厂，中国有八一电影制片厂，也没有像我们这样扎堆的部队文工团，但是五角大楼和好莱坞的关系极其密切。

据美国一位军事史学家介绍，美军与好莱坞的合作关系已经有100年的历史。 军方与好莱坞进行了交流，制作了700多部故事片，包括我们熟知的所谓“好莱坞电影”，树立了许多生动的美国男女军人品牌形象。

这些形象从《伯顿将军》到《私人瑞恩》和《珍珠港》，似乎都宣传了个性英雄主义，满足了美国政府的需要。 例如，从20世纪75年代到20世纪80年代，好莱坞发表了大量以越南战争为背景的银幕上的美军英雄。 从《最初的血》到《兰博》、《野战队》，不了解历史的人看哪部电影，以为美国在越南打得多漂亮，美国深陷越南战争泥潭，1975年不得不退出越南的结局

这些电影不仅鼓舞了美军的士气，也从越南战败后的低迷中鼓舞了美国人民。 20世纪90年代，美国成为世界上唯一的超级大国，在国际社会掀起了风暴。 好莱坞还发表了《阿甘正传》、《拯救私人瑞安》等宣传美军所有人道主义形象的电影。 这些电影政治说教少，艺术感染力极强，对“塑造对美国和盟国有利的形象”能起到什么作用，这是不言而喻的。

美国国防部更赞赏获得奥斯卡最佳电影、最佳导演等6个奖项的“散弹部队”。 奥斯卡刚刚颁发，美国国防部信息发言人布雷斯•； 惠特曼先生解释说，“拆弹部队”是纳入伊拉克战争报道的积极作用。 在战场上和美国士兵呆过一段时间的人，在离开的时候，会享受他们训练和装备精良的乐趣。 获得奥斯卡最佳原创奖的《散弹部队》编剧是2004年向美军某部门投稿的记者。

此外，美国运用外交、文化等多种手段在全球推广好莱坞电影，将一个国家是否进口、上映好莱坞电影作为该国是否开放、是否自由、是否民主的标志之一。

危机时的舆论导向

在全球舆论战中，美国在舆论导向和方法途径两个方面下了功夫。

关于舆论引导，在美国很少听到舆论引导的说法。 但是，请好好注意。 他们的舆论，特别是在一些重大国际问题上的舆论，是相当一致的，没有本质的区别。

如果分析美国的信息媒体，就会发现美国信息报道的信息源有一半以上来自美国政府机构，其他则来自有力的利益集团和公司。 因此，担任舆论引导主体的，是美国的当权者。 他们并不是说把信息媒体当作他们的喉舌，但他们是提供信息的方法，他们的观点通过信息媒体左右舆论，影响公众。

这种舆论导向在危机时期尤为明显。 在这种时候，美国高级官员经常亲自出马。 资料显示，2003年伊拉克战争期间，美国国防部用l5种复印件共发送了350万字的信息稿。 这也显示了美军诱惑舆论的力量。

前国防部长拉姆斯菲尔德非常重视对舆论的影响，经常在媒体上露面，解释政策。 美国国防部网站发布了拉姆斯菲尔德2002年8月21日至9月19日期间参加的媒体活动，也有接受不同电视网和通讯社记者采访、会议、会见、演讲的信息。 特别值得注意的是，对不同电视网和媒体的采访是他分别进行的。 这样频繁的活动，要想不影响舆论，是办不到的。

关于美国的舆论引导，有些是他们的忧患报道，值得观察。 美国是当今世界唯一的超级大国，其军事实力已经是世界最高的，被认为没有对手。 但是，美国媒体经常报道，美国空军队的防御为什么需要花费越来越多的经费进行更新，增加情报、监视和侦察设备？ 美军对城市战争没有做好准备，缺乏成功城市作战的能力，等等。 这样的复制和解体，一方面提醒美军时刻意识到自己的不足，不断提高，另一方面如同“哭闹的孩子有奶”的道理一样，他无论怎么吃饱了还是喊饿了，最终都会引起社会的关注。 美国的防卫战线远远超出了其国境，到达了欧洲、中东，但是他们的安全有问题，所以呼叫了nmd，呼吁了捆绑手脚的弹道导弹条约。 更重要的是，这也可以迷惑对方。

把美国遭受打击后的媒体的话和我们在这种情况下的话进行比较，我觉得很有意思。 美国遭受打击后，“9•； 11”、毫不掩饰地说“美国的愤怒！ 美国人被激怒了！ 我们中国遇到向台湾出售武器之类的事情，最常听到的话是伤害了中国人民的感情。 从对外传达的立场来看，像我们这样的传达越少越有效。 告诉别人我的感情被伤害了，谁介意？ 从鼓舞士气的角度来看，是表示一个国家的感情受到了更积极的伤害，还是表示一个国家愤怒了？

美国在舆论战中打败了前苏联

关于舆论战的方法，美国人经过多年的研究，浓缩了心理战的大致三个英语单词。 “说服、变化、影响”他们把这三个词作为心理战的行动指南，写在心理战部队的标志上。 这个标志中间的马头象征着木马，意味着要打入敌人的心脏。 根据美军的说明，表示“以意想不到的方式行动，在各种类型的战争中产生影响的能力”。 闪电和剑代表速度和任何地方实施打击的能力。

“说服、变化、影响”的实例很多，典型的是苏联东欧的崩溃。 1989年至1991年苏联和东欧社会主义国家崩溃，被西方学者誉为“20世纪最重要的政治事务之一”，是西方价值观的胜利。

我们知道心理战的重要目标之一是“敌人的思想及其领导者的意志”。 苏联东欧的崩溃表明，在许多因素中，领导人信念和意志的崩溃是决定性因素。 联想在1950年4月14日美国国务院和国防部提交给杜鲁门总统的《美国国家安全保障目标和计划》报告中表示，经过40年的竞争，美国与几代苏联领导人交往，在戈尔巴乔夫一代终于取得了成功。

戈尔巴乔夫一代之所以成功，是因为在美国的对手中信念和意志崩溃的不再是个别领导人，而是包括军队领导层在内的整个前苏联领导层。

根据《美国逻辑:意识形态与内政外交》熊蕾/文，摘自《新周报》)

原载: hswh/wzzx/llyd/aq/-06-10/21266

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