“实体门店一杯难求 星巴克“猫爪杯”挠了谁的心？”

实体店求购一杯网络平台，瞬间售罄

星巴克的猫爪杯扣了谁的心？

从熬夜排队到大热，从发售秒空到炒到几千元，星巴克猫爪杯确实是这几天的网络流量担当。 昨天，星巴克暂时改变了销售计划，将三天内各销售1000个杯子的计划改为昨天的所有销售。 刚上市就没有了。 许多网友感慨说，这个杯子比春运火车票更难抓。 除了实体店，一杯难求。 短短两天内，就有4000个杯子在EC平台上空被抢购一空。 猫爪杯的爆炸性击中，让陷入咖啡市场争夺战的星巴克再次刮目相看。

猫叫一声的时间是秒空。 小张昨天下午在手机屏幕前，第一次为了小杯子参加秒杀大战，没想到发售刚开始就一瞬间卖完了。

外部装饰樱花，内壁呈猫爪状，倒上彩色饮料，就像萌猫爪在问候你一样。 这个被称为猫爪杯的杯子最近突然在互联网上走红，引起了网民的狂热支持。

小张第一次看猫爪杯是因为在小红书( RED )应用上，粉嘟嘟的形状，瞬间击中了我少女的心。 在星巴克正式上市之前，这只猫爪杯已经活跃在嘀嗒、小红书( RED )等各个应用上，勾起了网民的食欲。 官方售价为199元，但黄牛的报价已经达到了一千元。 为了抢杯子，深夜有人蹲在星巴克前守着，2月26日清晨正式发售后，小客人争抢猫爪杯在星巴克店里大打出手。

这样的场面对商家来说出乎意料，星巴克中国26日通过微博宣布，急需补充猫爪杯，并计划登录天猫星巴克的官方旗舰店。 之后，星巴克决定从2月28日到3月3日，每天15点在网上销售1000只猫爪杯。 但是，这个计划又受到网民热情的骚扰，星巴克中国昨天临时改变了计划，避免昨天15点在星巴克天猫官方旗舰店一次性重复发售剩下的3000个猫爪杯。

就像双11掠夺战一样，瞬间蜂拥而至的大规模客流，让很多人扑面而来。 根据天猫提供的数据，2月28日15时，前1000个猫爪杯仅用0.07秒钟就秒空，猫爪杯关键词检索量激增8800%，30多万人进行了早期收藏。

不少人对星巴克的饥饿营销表示怀疑，但星巴克否认了。 &lsquo； 求一杯困难的情况，确实出乎我们的意料。 星巴克表示，猫爪杯与之前其他新品的市场计划没有不同。

其实，一到春天的樱花季节，主题杯就会陈列在星巴克。 因为杯子是限量发行的，所以每年都会掀起购买的热潮，但是今年的火爆还是第一次。 今年星巴克一共发售了31种樱花杯，与猫爪杯一起陈列。 有看樱花的小狗马克杯、看樱花的宠物马克杯、樱花树下马克杯等各种风格的杯子，为什么小猫爪杯会从其中脱颖而出，让网络大受欢迎呢？

因为我自己养了很多猫，对猫很有感情。 张先生揭示了许多女性客户的心理。 这杯瞬间俘虏了很多猫奴，粉红色的杯子充满了少女的心。 更重要的是，为了提高能力，稍微增加了购买。 至今为止没有人花几百元、几千元去买杯子。

40岁的小王有收藏星巴克杯子的习性，但今年没有参加猫爪杯子的收购赛。 杯子的容量太小了，完全不能喝咖啡。 喝几口糖水还是一样的。 据她介绍，关注猫爪杯的大多是年轻人，虽然不实用，但却受到年轻女性的欢迎。

中国食品产业分解师朱丹鹏分解、猫爪杯的爆发，与星巴克小资生活的定位和轻视奢侈的企业品牌风格分不开。 这几年，随着新生代顾客的崛起，猫已经成为小资风格的宠物，星巴克结合费用升级的新趋势，推出了具有小资调性的产品，实现了精准营销。

星巴克否认饥饿营销，但此前低调的星巴克今年首次在线开展大规模秒杀活动，也表明了对中国市场新竞争态势的重视。 咖啡钱在中国迅速崛起，新的竞争对手也在崛起。 虽然杯子销售只是星巴克的副业，但像猫爪杯这样具有网红特质的产品，无疑成为了年轻人重新认识星巴克的窗口。 (马婧)

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