“五粮液打不过茅台，向“老乡”挥刀？”

中新网客户端北京12月7日电(左宇坤)近日在网上流传了五粮液要求经销商在五粮液和泸州老窖之间二者择一的消息。 在这家网络公司厌倦了的做法，扩展到白酒领域了吗？

五粮液开刀于泸州老窖

近年来，各EC平台之间争执不断，要求商家二选一的情况屡见不鲜。 没想到白酒领域出现了这种对商家和客户都有伤害的操作。

事件起源于网上流传的宜宾五粮液股份有限公司浙江营销战区会议记录。 这次11月26日的会议以竞争产品的经营状况为主题。

图片来源于网络。

一位与会者表示，11月26日以后开始执行2021年计划，从今天开始签订2021年合同。 主要竞争产品经销商企业决定暂缓签订合同，等商家作出确定表态后再考虑签订合同。

另一位说，1 .确定五粮液的选择，放弃国藏。 2 )解决方法)平台企业的股权转让，需要寻找感兴趣的商家进行承接，涉及财务会计、审计、股权转让手续等，需要2-3个月的时间。

说到竞争品的销售情况，实际上你会发现脚踏两条船的销售店说“有我也可以，没有其他也可以，有他也可以，没有我也可以”。 五粮液如果经销商不确定态度，在五粮液和国窖1573中做出选择，就不会考虑继续签订新的一年的合同。

图片:微博@泸州老藏中国荣耀

国窖1573是泸州老窖系列酒的形象产品。 中新网从泸州老窖相关员工那里获悉，该企业经过多条渠道了解相关情况。 不知道是公司行为、地区行为还是个人行为，总之，与四川相关部门号召川酒抱团快速发展和川酒振兴的战术不一致，向相关部门反映了情况。

关于五粮液，中新网联系的五粮液集团一名工作人员表示，企业方面没有采取应对措施。 但是，从销售地区的人说的来看，这是通行的商业行为，大家还是&lsquo； 竞拍。

另据媒体报道，五粮液浙江营销战区相关负责人通过微信朋友圈，在企业品牌优化管理过程中，判断优化企业自身的产品、企业品牌、品类在市场区域的布局，以改善表现不佳的客户，从

几天前，为了在四川和西藏两地点燃网络，藏族年轻人丁真在人大战时上演时，有网友表示，四川省知识点太多，需要纠正。 例如，有多少人认为说起酒，五粮液是贵州的？ 其实是四川！

不仅如此，泸州老窖、剑南春、郎酒、毫不吝惜、水井坊、丰谷、沱牌、全兴、绵竹大曲、金潭玉液&hellip； &hellip； 这一系列有名的白酒企业品牌是四川。

五粮液等河流的酒会之所以给人留下贵州的印象，无非是贵州茅台的名声太大了。

在白酒行业中，茅台可以说是一骑当先。 现在，其价值不止饮用，很多人购买茅台放在家里等待涨价，被顾客誉为酒界的奢侈品。

资料来源:茅台酒。 3065宏伦摄影

相反，同为“川黔名酒”的川酒，一直处于被压抑的地位。 于是在2019年，包括五粮液和泸州老窖在内的川酒六朵金花领衔成立四川名优白酒联盟，意图整合资源、快速发展集群，打造大川酒市场，实现川酒振兴。

业界认为，川酒抱团取暖是一位试图通过群狼效应对抗黔酒的独秀。

五粮液、泸州老窖是一衣带水的邻居和中国浓香型高端白酒两大企业品牌，双方应进一步加强合作与协作，共同促进全省食品饮料万亿级产业的建设、打磨； 六朵金花企业品牌。 五粮液集团企业董事长李曙光在2019年这样表示。

在疫情笼罩的年份，白酒领域自然也会受到影响。 根据国家统计局的数据，年前10个月，国内白酒累计产量为546.3万公升，比去年同期减少10.4%。 并且，这也是白酒产量连续3年同期减少，近年来白酒市场形势也发生了很大变化。

其中最痛苦的莫过于身为老大的老二五粮液了。

1998年60度鼓型瓶五粮液老酒。 图片来源:微博@五粮液

五粮液曾位于贵州茅台之上，被誉为领域白酒之兄。 直到2010年，贵州茅台的体积超过了五粮液，成为了新晋酒王。

五粮液的亮点是在2008年前后。 金融领域的分解师王赤坤介绍说，当时五粮液掌握着白酒的定价权。 五粮液定价1000元，茅台比他便宜60元左右。 其他白酒进一步依次降低定价。

目前，高峰期过后的五粮液，在无法与茅台正面竞争的情况下，将相对有资源、实力较弱的泸州老窖推向下方。 酒业界的人是这样评价的。

&lsquo； 出现二者择一的原因是白酒市场容量没有太大突破，出现了天花板。 现在是库存竞争，这将消除他的长度。 白酒领域的专家肖竹青表示，泸州老窖目前推出的营销战略让高端白酒的人们着迷，但五粮液的方法却早有流传。

国82; 1573熊猫版。 图片:泸州老窖微信公众平台

五粮液的中心市场是华东，但目前泸州老窖在华东市场增长很快，五粮液也面临着压力。 肖竹青对中新网说。

李曙光开玩笑说曾经江湖老大不顺利，老二也不顺利，特别是作为老大的老二。

当二者择一的做法被认为反映了五粮液的窘迫状况时，也有人认为这正是五粮液的野心所在。

五粮液远眺茅台，之后阻止追击，可能是基于多方面的理由。 业内人士正在考虑。

据三季度新闻报道，年前三季度，茅台营收672.15亿元，营业收入、归属于上市公司股东的净利润分别比去年同期增长10.31%、11.07%。 另一方面，2019年同期，茅台这两个项目的去年同期比增长率分别为16.64%和23.13%。 茅台增长明显放缓。

资料来源:茅台酒厂包装厂。 3065宏伦摄影

相反，在五粮液的财务报告中，成绩优于茅台。 年前三季度，五粮液营收424.93亿元，比去年同期增长14.53%。 归属于上市公司股东的净利润为145亿4500万元，比去年同期增长15.96%。

再看看川酒老二泸州老窖，当年三季度营业收入115.99亿元，比去年同期增长1.06%。 归属于上市股东的净利润为48.15亿元，比去年同期增长26.88%。 虽说增长势头也不错，但与五粮液的差距比五粮液与茅台的差距要大得多。

将追踪者压制得很厉害，五粮液是否有重回巅峰的梦想还不清楚。 但在律师看来，如果二者择一的情况属实，反垄断法和反不正当竞争法可能已经在等待五粮液了。

无论如何&lsquo； 二者择一的情况证明白酒领域的恶性竞争即将来临。 肖竹青想。

你平时喝什么酒？ 在白酒的强势之争中，你站在谁一边？ (完) )。

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